妈呀，昨晚上又搞到凌晨两点，就为了给一个详情页换个背景色。设计小哥已经把我拉黑了，甲方爸爸还在群里@我“还是第一版好看”。咱就是说，这年头干营销的，没被“改图”这两个字折磨过，都不好意思说自己在职场混过。打开PS的那一瞬间，感觉不是我在操作软件，是软件在操作我，那个手指头啊，就跟鸡爪子似的，机械地点着鼠标，脑子里头一片空白。
但最近这一两年，圈子里头突然冒出来个新词儿，叫做“Ai广告制版”。一开始我寻思这不又跟那个“元宇宙”似的，净整些虚头巴脑的概念骗预算吗？结果上个月看对家品牌，嗖嗖嗖一天发了八张海报，不带重样的，关键那审美还在线，我这就坐不住了，心想这他娘的到底是个什么玩意儿？
说白了，咱们以前理解的Ai做图，那都是“小打小闹”，什么一键抠个图、给脸上磨个皮，那都是小儿科。现在的Ai广告制版，它厉害就厉害在，它能直接从根儿上把活儿给干了。你不用再苦哈哈地去素材站下那些别人用烂了的图库，也不用为了找一张“看起来像在高级写字楼里但又不能太装逼的商务人士”的照片翻几十页。你就在对话框里头敲字，比如“早上九点，上海陆家嘴，一个穿着休闲西装有点疲惫但眼神坚定的年轻人，手里拿杯美式，背景有点虚化”，十几秒钟，Ai就给你吐出四张来，那光影，那质感，比我拿手机偷拍楼下星巴克的那个大哥强多了 -1。
但你要是以为这就算完了，那你可就小瞧它了。真正的来了啊朋友们，这玩意儿不光能生图，它还能“无中生有”地给你变出视频来。以前拍个产品小视频，得搭个简易影棚吧，得打光吧，得找模特吧？现在呢？把咱们的产品图往里一扔，让静态的那个瓶子“动”起来，什么环绕镜头、特写镜头，它自个儿就给你生成了 -1。上个月我们想蹭个热点，做个那种电影质感的健身器材广告，放以前，从找摄制队到后期剪辑，没个十天半个月下不来，热点早凉了。结果我们用那个啥工具（名儿我忘了，反正就是那种新出的），直接把产品链接甩进去，选了个“电影风格健身模板”，好家伙，出来的成片那叫一个燃，慢动作、汗珠子、那种怼着肌肉拍的镜头，全给你配齐了，配乐踩点还踩得贼准 -6。我当时就有点破防了，这哪是工具啊，这简直就是个永不知疲倦的印钞机啊。
当然啦，我也听过不少同行吐槽，说Ai生成的东西太假了，一股子“塑料味儿”，特别是做那种高端美妆的，最怕把品牌调性给搞low了。这一点，人家还真琢磨出解决办法了。现在的Ai广告制版，已经进化到能读懂“品牌DNA”了。啥意思呢？就是你把以前的那些老物料喂给它，它就能分析出来你爱用啥字体、你的配色是冷淡风还是暖黄风、你说话是那种知性大姐姐范儿还是那种搞笑的段子手风格 -4。之后它再出的图，就不会跑偏了。
最让我觉得解气的，还得是那个做“虚拟代言人”的事儿。咱都知道请个明星代言人有多贵，而且合同里头全是坑，这个不能提，那个不能碰，档期还老对不上。结果有人就想了个损招——不对，是高招。给一个顶级韩妆品牌做了一堆“AI素人”当模特。他们故意不让这些假人长得跟天仙似的，反而保留了一点皮肤纹理，甚至有点小雀斑，看着就跟你在首尔街头碰到的那个挺会穿衣服的小姐姐一样 -5。然后他们做了个A/B测试，一头是真人大明星拍的广告，另一头是这些“AI素人”拍的广告。猜怎么着？那个AI素人那组的点击率，居然比真人大明星还高了11% -5。我当时看到这数据，嘴里的水差点喷出来。这说明啥？说明咱老百姓现在也不傻，那种精修过度的、高高在上的明星，反而不如身边一个活生生的人（哪怕是假的活人）有说服力。而且这玩意儿不塌房啊，还不用伺候大爷，随时随地能出工，简直是营销界的“六边形战士”。
不过话说回来，工具再好用，也得分人。我发现现在有个误区，好多人觉得用了Ai广告制版，自个儿就能躺着数钱了，脑子彻底放假。我跟你讲，这想法害死人。你看那些真正用Ai做出百万级大片的团队，人家花在“想”上面的时间，一点不比以前少 -3。怎么把那个提示词写得精准，怎么让Ai理解那种只可意会不可言传的“氛围感”，这太考验内功了。比如你想表达“失落”，光写“一个人很失落”，出来的图肯定特傻。你得写“傍晚的出租屋，没开灯，手机屏幕的光照在一个人的脸上，桌子上有半桶没吃完的泡面，眼神空洞地看着天花板”。你看，这活儿，还是得靠人干。Ai就像是给你了一堆上好的乐高积木，但你要搭个城堡还是搭个破房子，最终还得看你自个儿的想象力和审美。
所以啊，别再问Ai会不会让咱失业这种蠢问题了。咱得换个思路，把这玩意儿当成咱手里最牛逼的一把锹。以前咱们是拿手刨地，累死累活就刨一小坑；现在咱开上挖掘机了，虽然学开挖掘机那两天确实有点费劲，但一旦学会了，咱刨的就不是坑了，是运河啊！往后这行，拼的就不是谁熬夜熬得晚了，拼的是谁更会“偷懒”，谁更会把那些重复的、枯燥的活儿扔给机器，自个儿腾出功夫来，好好琢磨琢磨，人心那点事儿到底是怎么个弯弯绕绕。这才是咱不被踢出局的底牌。