数字技术如何改变阅读生态
来源：经济日报
你发现了吗？数字技术正以前所未有的力量重塑我们的阅读世界。2024年，我国数字阅读用户规模已突破6.7亿，AI赋能、数字驱动引领电子书、有声书等市场蓬勃发展，“Z世代”与银发群体共同推动市场扩容，IP衍生业务成为新增长极。从“一书在手”到“一屏万卷”，数字技术带来极致便利，同时也催生新挑战，算法茧房、版权保护等问题亟待破解。
前不久，中国音像与数字出版协会发布的《2024年度中国数字阅读报告》显示，我国数字阅读市场规模持续扩大，市场营收规模由2020年的351.60亿元增长至2024年的661.41亿元，年均复合增长率约17.11%。特别是2024年相较2023年的567.02亿元，增长近100亿元。
从事文化传播工作的李女士曾是纸质书忠实拥趸，但三年前她转向电子书。“电子书太方便了，随时随地都能读。以前出差带纸质书，又重又占地方，常常半途而废。”她分享道，如今已一年没买纸质书。
数字阅读已成为现代生活核心，悄然打破传统边界，重塑产业生态。
用户规模显著增长
“我是数字阅读深度用户，即使家有纸质书，也偏爱电子版，既能看文字又能听音频，还能与网友互动分享。便捷与快乐是数字阅读给我的直接感受。”中央编译出版社原总编辑刘明清说。
数据显示，我国数字阅读用户规模从2020年的4.94亿增至2024年的6.7亿，5年累计增加约1.76亿，增幅达35.63%。
“这意味着数字阅读已成为我国网民普遍的文化消费行为。”中国社会科学院新闻与传播研究所数字媒体研究室主任、研究员黄楚新指出，“用户增长一方面源于‘Z世代’‘数字原住民’的天然习惯，另一方面得益于平台下沉至三线及以下城市，拓展市场空间。”
宏观上，数字阅读发展受益于国家全民阅读与数字素养提升政策支持。从“倡导全民阅读”到“深化全民阅读活动”，全民阅读战略地位不断提升。同时，5G普及、资费下调及资本投入，为行业注入强劲动力。
微观上，智能手机等设备普及让读者随时随地阅读，通勤、旅行等碎片场景也能轻松满足需求。数字阅读平台创新商业模式，提供海量内容，并通过算法精准推荐，提升用户发现效率。
中国新闻出版研究院调查显示，2024年我国成年国民数字化阅读接触率达80.6%。“我常用电脑读学术文献，用手机浏览专业新闻，获取信息更便捷。平台检索和笔记功能大幅提升科研效率，这是纸质阅读难以实现的。”黄楚新说。
第七次全国人口普查显示，我国60岁及以上人口达2.6亿，银发群体数字阅读需求显著上升。构建全生命周期普惠阅读生态成为应对老龄化关键。阅读平台推出大字体、语音朗读等适老化改造，有效满足老年人需求，体现数字技术包容性。“银发族的加入将进一步推动用户增长，”刘明清表示，“这也能促进代际融合，通过共同阅读兴趣互动交流。”
技术拓展阅读边界
随着数字内容生态丰富和需求演变，用户行为显著变化，阅读不再局限于传统文本。2024年，78.7%的成年国民用手机阅读；38.5%选择听书；23.6%使用平板阅读；5.7%通过视频讲书阅读。黄楚新认为，移动数字阅读突破时空限制，契合现代人碎片化节奏，阅读方式从集中深阅读转向灵活碎片化，场景化阅读成为主流。
掌阅科技统计显示，用户平均每天阅读2小时，通过14次启动应用完成。“这说明数字阅读适应现代生活，既能利用碎片时间，也能支持大部头作品，是快节奏中的理想方式。”掌阅科技总编辑马艳霞说。
马艳霞指出，平台服务需与时俱进。例如推出AI辅助阅读功能，通过大数据分析用户偏好推荐书籍。“我爱AI选书，能在海量书中快速找到兴趣内容，还能互动反馈、查看评论。”数字阅读用户李女士说。数字阅读的互动性提供传统纸质书没有的体验，提升参与感和趣味。
也有质疑声：算法推荐虽提高效率，却易让用户陷入“信息茧房”，限制阅读广度；数字阅读碎片化、多媒体化易分散注意力，超链接导致非线性阅读，难以形成连贯思维。
这些问题需用发展眼光看待。刘明清认为，算法时代关键是读者保持主动选择权。数字阅读既有浅层也有深度内容，关键在于读者自主选择和习惯培养。“主动选择是培养深度思考的关键。读者需主动探索各类材料，拓宽视野。在算法环境中，更要培养批判思维，学会筛选内容。”
“浅层阅读在信息爆炸时代普遍，不能全归咎于数字阅读。”黄楚新指出，数字阅读的非线性、视觉化思维对传统系统性思考构成挑战，需辩证看待。算法时代保持主动选择更困难，“信息茧房”破解需平台提高算法透明度，平衡商业与人文价值，优化算法逻辑，赋予用户知情权与反制权。同时，用户也需提升媒介素养和审美。
“有人把AI当工具。我们提供AI辅助阅读，而非替代。AI辅助只是锦上添花，不能依赖。”马艳霞说，“AI按指令行事，内容好坏最终由用户裁判。AI生成的总结可借鉴、批判，或打开新思路，但不会让人被控制。”
“社交阅读、算法推荐正拓展边界，使阅读成为社交化、互动化、算法驱动的信息筛选与意义共创过程，阅读也可成为另一种写作。”黄楚新说。
引发网络文艺变革
李女士透露，同事因喜欢网文改编剧，购买了溢价数倍的IP衍生手链。2024年，大众阅读市场规模达488.85亿元，占数字阅读总营收的73.91%。其增长重要因素之一是网络文学IP衍生及周边服务。《2024年度中国数字阅读报告》显示，2024年数字阅读营收中，传统订阅收入首次被广告及其他营收超越。
“这表明平台在流量变现和用户运营上取得突破，广告及IP衍生等业务从辅助收入转变为增长主力，印证内容衍生服务对大众阅读扩张的重要作用。”中国音像与数字出版协会相关负责人表示。
在IP衍生和技术加持下，数字阅读市场营收结构调整。几年前，网文改编剧就开始带动阅读量增长。马艳霞举例，2017年《人民的名义》热播后，掌阅平台上同名小说及《万历十五年》阅读量大幅增长。
中国作协网络文学中心发布的《2024中国网络文学蓝皮书》显示，2024年网络文学新增各类改编授权约3万项。影视剧改编新增近300部，同比增长18%；微短剧改编新增超1600部，同比增长81%，现存达3700余部；动画改编新增80余部，同比增长16%；漫画改编新增400余部，同比增长10%。
IP改编中，微短剧异军突起，不少平台开发收益可观。掌阅科技2024年年报显示，公司总营收25.83亿元，其中数字阅读平台收入16.47亿元，短剧等衍生业务收入7.76亿元，占总营收30.02%，成为“第二增长曲线”。
中文在线于2021年布局短剧赛道。中文在线集团董事长兼总裁童之磊表示，业务从数字出版拓展为数字内容，产品延伸到音频、影视等多形态。“短剧节奏快、信息密度高，符合新一代用户习惯，将成为全球内容产业未来趋势。”
中国音像与数字出版协会副秘书长李弘认为，网络文学向多模态、视频化趋势将不断扩大。“不仅是短剧，行业会更泛娱乐化，从单纯读转变为听、说、互动等多元方式。当前增长只是开端，未来可能引发整个网络文艺形态变革。”
专家称，广告收入首次超过订阅收入成为行业主力，代表营收模式转变，反映用户行为、内容策略和商业逻辑调整。平台营利从用户直接付费向注意力变现迁移，广告成新支点。但同时，过度依赖广告可能削弱内容独立性，创作者跟风致内容单一，以及广告营收集中于头部平台、加剧收益分化等问题也需重视。
“广告模式属流量经济，与内容相关性不强，更侧重娱乐性和实时性。”李弘指出，订阅模式可能受市场变化弱化，广告分成或许对部分创作者更有利。大流量平台需兼顾公平与效率，平衡内容、技术和流量，这是广告模式带来生态变化后需关注的重点。
“未来发展取决于行业能否平衡内容和商业价值，各平台也应重视版权运营这一重要收入模式，实现文化价值和经济效益共生共赢。”中国音像与数字出版协会相关负责人说。
构建多元行业生态
“转型”是记者采访企业时的高频词。数字阅读行业在早期扩张后，迎来深度转型关键节点。互联网生态优势在于能多面尝试。面对内容饱和、需求升级、竞争加剧现状，平台积极调整运营思路，在开发IP衍生业务中，版权保护这一老问题也现新变化。
2024年我国数字阅读作品总量为6307余万部，同比增长6.31%，而高质量数据前提是确权。马艳霞表示，IP衍生是双刃剑，让优秀IP通过版权出售获更大收益，也面临侵权困扰。目前版权保护更多保护表达形式而非创意本身。“抄袭侵权相对易界定，但原创好创意难判定。很多网文用AI融‘梗’制作套路剧复刻，不同演员演相同故事，这类盗版判定难度大，尚无有效解决办法。”
国家虽已出台《信息网络传播权保护条例》等规定为网络作家护航，但未找到应对AI训练中抄袭洗稿问题的有效方式。
李弘指出，在数字阅读生态构建中要关注AI规范应用，技术应服务于内容，算法伦理控制需坚持以人为本、以价值为导向。“AI使用过犹不及，过多过快会产生负面影响。目前规范AI在数字阅读全流程应用的制度设计欠缺，若破坏创作机制源头，可能损害整个行业生态。”
数字阅读生态构建另一重要点是价值导向，“内容为王”核心不变。但随着广告模式崛起，平台如何平衡商业算法与人文价值？李弘认为，内容价值导向是生态关键要素，娱乐性内容更易获流量，“流量时代更要强调内容价值导向。这需主管部门解决社会效益与经济效益、流量与价值关系问题，坚持内容和文化价值导向，避免流量和技术绑架创作”。他建议，除对违规行为处罚外，也应鼓励和奖励优秀企业，通过双向举措推动行业健康发展。
刘明清也认为，应建立严格审核机制确保内容合规，杜绝虚假低质内容；同时通过奖励和合作鼓励优质内容创作。
“构建未来数字阅读生态，需完善版权保护、数据安全等相关法规，鼓励普惠创新；发展智能、透明且可控的算法；加强全民数字素养与批判性思维教育。”黄楚新说，“AI生成内容、VR沉浸阅读等应用带来便利，也伴内容劣化等风险，应通过标识、审核和版权保护等措施规范引导。”
每一次技术革命都会推动生产力变革并深刻影响社会，数字阅读行业亦如此。
“事实上，我们已全面进入数字阅读时代。比如购买家电时，虽附纸质说明书，但大家习惯扫码看视频示范。”刘明清认为，未来5到10年将进入真正人工智能时代，数字阅读体验会更智能人性化，“或许AI眼镜能让阅读更方便，或许人形机器人朗读会让阅读更有趣”。
“未来沉浸式阅读场景体验会更多元精细。现有相关雏形，如语音阅读、广播剧播客二次创作有助内容理解。网上还有视频配音乐形式帮助想象场景，比如读民国小说时打开民国场景视频和配乐，以后这样沉浸式场景会更多样。”李女士说。
在黄楚新看来，“下一代”数字阅读体验将实现多模态融合，拥有评论对话公共空间，在无障碍阅读等方面会有更多人文设计。平台会积极探索商业可持续与文化普惠相结合运营模式。“数字阅读时代正以基础性变革重塑内容全链条和阅读认知模式，这并不意味着纸质阅读消亡，而是两者共同构建多元分层现代阅读生态。”
马艳霞认为，在数智化时代，阅读生态将以数智化、沉浸化、普惠化为核心，在政策与技术双轮驱动下，构建技术先进、体验丰富、覆盖广泛的全民阅读新生态。“‘内容为王’始终是核心，新兴大众文艺发展将倒逼企业提供更优质内容。”
阅读场景、方式、体验正日益丰富，但我们对阅读的热爱永恒不变。技术决定下限，内容决定上限——优质内容始终是数字阅读的基石。现在就加入数字阅读浪潮，探索你的阅读新世界，分享你的故事吧！
相关问答
多媒体技术具有哪四种特性?
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多媒体技术的特点是什么?
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举例说明什么是多媒体技术的数字化,集成性和交互性_作业帮
举例说明多媒体技术的数字化、集成性和交互性：数字化是多媒体的基础，集成性指统一处理多种媒体，交互性让用户主动参与。
简述多媒体特点?
多媒体技术主要特点：(1)集成性：能对信息进行多通道统一获取、存储、组织与合成。(2)控制性：以计算机为中心，综合处理多媒体信息。
什么是多媒体?包括哪几种类型?_作业帮
多媒体常被视为文字、图形、图像和声音的组合，一般指声音、图像与图形等的融合应用。